Festariyleisö vaatii lisää ESG:tä – PIM vastaa huutoon tehostamalla tuotteiden vastuullisuustietojen hallintaa

Laki, direktiivi, säännöt.. nämä eivät varsinaisesti kuulu rokkareiden suosimaan sanavarastoon, mutta toisinaan ne tuovat uusia yleisöjä PIMille.

Vuonna 2024 voimaan astuva EU:n kestävyysraportointidirektiivi vaatii sen piiriin kuuluvia yrityksiä raportoimaan kestävyyskäytäntöjään sekä oman hiilijalanjälkensä. Tehokas tuotetiedonhallinta on tässäkin yhteydessä avainasemassa. Oikein toteutettuna sillä luodaan vankka pohja vastuullisuusraportoinnille.

Vaikka yritys ei itse olisi lakisääteisesti velvollinen raportoimaan kestävyystietojaan, Band-2-Band-maailmassa ja osana raportointivelvollisen yrityksen arvoketjua, hiilijalanjälkitiedot tulevat nopeasti tarpeeseen. Muuten on vaarana, että joutuu oman lämppäribändinsä syrjäyttämäksi. Hiilijalanjälkitiedon on siis tarpeellista olla helposti saatavilla.

Myös uusi rakennuslaki vaatii rakennuttajia raportoimaan rakennusten hiilijalanjäljen, mikä korostaa tarvetta rakennusmateriaaleihin liittyvien tuotetietojen tehokkaalle keräämiselle ja raportoinnille.

Myös kuluttajien tietoisuus ympäristön ja sosiaalisen vastuullisuuden merkityksestä on nyt ennätyskorkealla ja se ohjaa heidän valintojaan yhä vastuullisempien tuotteiden suuntaan. Trendi on sama ympäri maailmaa, sillä yli puolet kuluttajista ovat huolissaan ilmastonmuutoksesta. Tuotteiden vastuullisuusominaisuudet eivät ole enää vain pienten, tietoisesti ostavien ryhmien vaatimus, vaan ne ovat tulossa standardiksi kaikissa tuloluokissa.

Ei ole siis ihmekään, että kulutus suuntautuu yhä enemmän sellaisten tuotteiden puoleen, jotka tuovat esiin ympäristö- ja sosiaalista vastuullisuuttaan. McKinseyn ja NielsenIQ:n tekemä globaali tutkimus paljasti, että kuluttajien ostopäätöksissä on havaittavissa selvä suuntaus kohti tuotteita, joiden pakkausmerkinnöissä korostetaan kestävyyttä.

Kuluttajien ”Eko-heräämisestä” kertoo sekin, että kestävien tuotteiden verkkohaut ovat kasvaneet jopa 71 prosenttia viimeisen viiden vuoden aikana maailmanlaajuisesti. Suuntaus on sama niin korkean kuin matalan tulotason maissa.

Kuluttajilla on siis selkeä jano tuotteiden vastuullisuustiedon suhteen. Miksipä siis et antaisi yleisöllesi sitä mitä he haluavat?

Tuotetiedonhallintajärjestelmä PIM on rokkareiden suosima tietojärjestelmä, eikä sen toimintakyky petä vastuullisuustietojenkaan osalta. PIMiin on mahdollista kerätä monia tuotteisiin liittyviä vastuullisuustietoja, jotka auttavat asiakkaitasi tekemään vastuullisia ostopäätöksiä:

• tuotteiden raaka-aineiden alkuperä
• tuotantomenetelmät, esim. tuotantovaiheet ja logistiikka
• tuotteelle myönnetyt sertifikaatit
• tuotteiden kierrätystiedot ja -ohjeet
• valmistavan tehtaan tiedot, esim. tiedot auditoinneista
• valmiit päästö- ja vastuullisuusraportit
• Co2 tiedot

Parasta kuitenkin on se, että PIMiin tallennetut vastuullisuustiedot saadaan helposti siirrettyä myös yrityksen muihin järjestelmiin ja myyntikanaviin. Näin vastuullisuustiedot pääsevät varmemmin myös markkinoinnin ja myynnin parrasvaloihin. Lisätään yhtälöön vielä julkaisuautomaatio ja voilá – vastuullisuustiedot siirtyvät automaattisesti myös tuotekatalogeihin ilman, että katalogin taittaja joutuu niitä manuaalisesti metsästämään.

Lisäksi jokaiselle PIM-järjestelmään lisätylle materiaalille voidaan määrittää CO2-arvo ja päästökerroin. Näitä tietoja hyödyntämällä voidaan PIMiin rakentaa automaatio, joka laskee yksittäisen tuotteen tai vaikkapa kokonaisen myyntierän hiilijalanjäljen. Integraatiolla yrityksesi ERP-järjestelmään saat PIMin tuottamaan tietoa, jonka voit suoraan raportoida muun muassa Rinkiin. Eikö soundaa aika hyvältä?

Vastuullisuustietojen tuominen parrasvaloihin ei ole ainoastaan vastuullista, mutta se on myös liiketoiminnallisesti kannattavaa. Tutkimuksen mukaan ne tuotteet, joista löytyy ympäristöä ja vastuullisuutta korostavia tietoja, ovat kasvaneet myyntiään enemmän kuin tuotteet ilman näitä tietoja.

Myös asiakasuskollisuus kasvaa kestävyyteen liittyvien tuoteattribuuttien viestimisestä. Puolet globaaliin tutkimukseen vastanneista kuluttajista kertoi vaihtaneensa tuotteita ja palveluita, koska he olivat siirtyneet käyttämään ympäristöystävällisempiä vaihtoehtoja.

Kuluttajien mielenkiinto tuotteiden erilaisia kestävyysattribuutteja kohtaan ei ole pelkästään kapinoivan nuorison juttu vaan se ulottuu laajasti eri ikä- ja tuloluokkiin.

Vastuullisuustiedot eivät siis ole mikään VIP-tason lippupaketti niille harvoille ja valituille, joilla on vara maksaa premiumtason keikkakokemuksista. Vastuullisuustietojen tulisi kuulua festareiden peruslipun hintaan. Niillä se suurin myynti kuitenkin tehdään.

Älä tyydy siihen, että vastuullisuus olisi vain yksi biisi settilistassasi vaan tee siitä teema koko tuotealbumillesi. Me rokkarit olemme erikoistuneet tuotetiedonhallintaan ja voimme tehdä nostaa sinut vastuullisuusfestareiden pääesiintyjäksi.

Lue lisää siitä kuinka voimme auttaa sinua tuotteiden vastuullisuustietojen keräämisessä, hallinnassa ja raportoinnissa tai ota suoraan yhteyttä kiertuemanageriimme Mattiin.